Анализ текущей ситуации на меховом потребительском рынке вызван актуальностью данного вопроса в преддверии нового сезона. Постоянно растущий спрос на меховые изделия обусловлен не только большим ассортиментом, но и возможностью приобретения их в кредит. Данный обзор не претендует на полноту информации, поскольку сформирован на основании опросов, однако, с его помощью можно выделить тенденции, присущие современному потребительскому рынку мехов.
Сегодня меховой потребительский рынок можно назвать достаточно насыщенным. В оптовой и розничной торговле представлены изделия из меха как российского, так и иностранного производства. Качество меховых вещей значительно повысилось по сравнению с серединой 2000-х годов. В последние годы изменились требования покупателей: если раньше на первом месте стояла практичность, то теперь больше внимания уделяется оригинальности дизайна.
Впрочем, это требование больше касается респондентов, которые планируют в этом году покупку второго по счету мехового изделия. Примерно половина опрошенных собирается заменить изношенное меховое изделие новым, четверть – добавить в гардероб еще одну вещь из меха, порядка двадцати процентов респондентов планируют купить шубу впервые. Около 40% опрошенных назвали шубу «отложенной» покупкой – в качестве аргументов в основном приводятся отсутствие требуемого вида меха, размера или фасона. Однако несмотря на возможность приобретения меховых изделий в кредит, почти половина покупок перенесена на более поздний срок именно по причине отсутствия средств. В качестве уже совершенной или планируемой покупки респонденты называют не только шубы, дубленки и полушубки, а также меховые воротники, отделку и текстильную одежду на меховой подкладке.
Наиболее активными покупателями меховых изделий являются женщины. Мужчины при выборе вещи из меха уделяют внимание в первую очередь ее практичности, предпочитая изделия из дубленой овчины. Для женщин важнее эстетические свойства приобретаемой вещи, и они останавливают свой выбор на изделиях из «благородной пушнины» (fine furs).
Также покупателей, независимо от половой принадлежности и возрастной группы, можно разделить на 4 типологические группы. Первая, которая сформировалась в последнее десятилетие, – «элита». К ней относится около 15% опрошенных. Вторая – «следующие за модой» - 18-22%, «консерваторы» - 28-30% и «прагматики» - 31-39% респондентов. Более половины всех покупок меховых изделий совершают представители второй и третьей групп.