Реклама на асфальте в последние годы буквально захватила крупные города. Новый сезон рисунков на асфальте открывается в апреле-мае и держится до октября. Одних такие рекламные сообщения раздражают, а другие видят в них эффективный инструмент продвижения услуг.

Почему туры в Италию попадают на асфальт?

Эксперты считают, что грамотный подход к выбору места для рекламы на асфальте и разработке дизайна сообщения решит все проблемы и поможет повысить лояльность потребителей по отношению к агентству путешествий. Данный инструмент позволяет охватить неограниченное количество потребителей, чем и привлекает. Впервые реклама на асфальте столицы появилась в 2009 году, располагалась она исключительно на оживленных улицах, у выходов со станций метро, около подземных переходов и автобусных остановок.
Специалисты считают, что реклама на асфальте – это способ недорого и эффективно продвинуть путевки в Европу и привлечь внимание граждан к своей туристической фирме. Слоган или краткая информация об агентстве наносятся на асфальт при помощи краски-распылителя и специального трафарета. Чаще всего специалисты отражают логотип компании, контактный телефон, адрес ближайшего офиса или название бюро путешествий.

Технологии и цены

Специалисты уверены, что негативное отношение граждан к рекламе на асфальте очень легко изменить, достаточно привлечь к работе над изображением профессиональных художников и проявить фантазию. Например, чтобы продвигать туры в Италию, на дорожном покрытии можно изобразить достопримечательности и пейзажи страны, путешественников, которые идут в агентство за турами. Изображение периодически обновляется, поскольку оно постепенно стирается с дорожного покрытия. Полностью картинка исчезает с асфальта за 5-6 месяцев.
В настоящее время сумма минимального заказа на рекламу на асфальте составляет около 5000 рублей. В нее входит печать изображения размерами 60х40 см с 10 нанесениями.
В Европе уже появилась новая технология нанесения изображения на асфальт, которая не наносит вреда экологической обстановке. Предприимчивые компании используют трафарет, который прикладывают к загрязненному асфальту. При помощи сильной струи воды получается нужное сообщение на загрязненной поверхности. Оно имеет менее продолжительный срок службы, но при этом грозит минимальными финансовыми затратами и не принесет проблем с гражданами.

Главная проблема рекламы на асфальте

При всей своей эффективности реклама на асфальте сопряжена с некоторыми сложностями. Многие граждане уверены, что изображения портят внешний вид города и обращаются в управу района с требованием убрать их. Чтобы не столкнуться с такой ситуацией, следует избегать рисования на улицах исторического центра города, размещения незаконного контента и порчи чужого имущества. При этом рекламное сообщение, которое призывает приобрести туры в Италию, не должно вводить граждан в заблуждение.

Юридическая сторона вопроса

В действующем законодательстве нет отдельной статьи, которая описывает ограничения для рекламы на асфальте. Это значит, что агентства путешествий должны ориентироваться на общие аспекты отечественного законодательства. Размещать рекламу можно только с разрешения собственников имущества, поэтому не стоит закрывать глаза на оформление документов. При этом асфальт может принадлежать как хозяевам недвижимости, так и городским властям или третьим лицам. По сей день вопрос о том, кто должен очищать асфальт от рекламы, остается открытым.
Руководители компаний путешествий обычно обращаются в администрацию города, чтобы найти собственника асфальта и получить разрешение на печать сообщений.

По материалам сайта www.mosintour.ru