Интернет баннер представляет собой небольшую картинку или анимацию, являющуюся одновременно и гиперссылкой на рекламируемый ресурс. Первые баннеры появились в 1994 году и несли в себе информацию о дружественных сайтах. Достаточно быстро новшество показало себя полезным, и обмен баннерами получил коммерческий характер.
Сегодня баннерная реклама является рекламной отраслью, в которой вращаются огромные суммы денег, а продвижение сайтов без этого инструмента не было бы столь эффективным.
Технология создания интернет баннера — процесс отнюдь не произвольный. Разработаны и действуют достаточно жесткие правила и стандарты, которые нужно выполнять. Главным образом они касаются типа и формата баннера.
Нынче действует такое понятие как баннерная сеть. Когда пользователь участвует в одной из таких сетей, он не может знать наперед, какой именно, анимированный или статичный баннер будет отображаться при загрузке сайта. При произведении структурирования сайта пользователь выделяет баннеру определенное место и задает с помощью HTML кодов команду, заставляющую при вызове перейти на сервер баннерной сети и разместить объект, полученный оттуда, на выбранной пользователем позиции. Если каждый баннер будет иметь индивидуальный размер, то об эффективном расположении их остается только мечтать. Отсюда выплывает вывод — форматы интернет баннеров обязательно должны быть стандартизированы.
Главной единицей измерения формата интернет баннера стал пиксель, являющийся точкой разрешения экрана. Поскольку пиксель давно уже, еще задолго до появления всемирной паутины, стал единицей измерения в компьютерной графике и полиграфии, то таким образом удалось уйти от неизбежной путаницы при попытках перевода одних единиц измерения в другие.
Отечественный сегмент интернета развивался, да и развивается сейчас, достаточно обособленно от западного, поэтому главные мировые стандарты формата баннеров мало к нему применимы. Многие из распространенных у нас размеры интернет баннеров не очень согласуются с принятыми по всему миру нормами, именно поэтому контекстная реклама на Яндекс, например, для западного веб-мастера будет выглядеть довольно экзотично. Это существенно усложняет работу при разработке баннеров, и при проведении рекламных кампаний в сети.
Давно уже наболела необходимость в стандартизации сетевых рекламных форматов. Но благодаря царящей в сети анархии и отсутствию компетентных организаций, в обозримом будущем это вряд ли возможно.